СТРАТЕГИЯ ПОВЫШЕНИЯ ПРОДАЖ ЗОНТИЧНОГО БРЕНДА

Аннотация

В данной статье освещаются мероприятия, направленные на изменение восприятия препарата под торговым наименованием Гептрал, в дозировке 400 мг, принадлежащего классу гепатопротекторов, двумя целевыми аудиториями - фармацевтами и конечными потребителями. Конечной целью данных мероприятий является укрепление позиции препарата в зонтичном бренде Гептрал и, в конечном итоге, продление жизненного цикла зонтичного бренда.

В мае 2019 года один из препаратов, входящих в зонтичный бренд Гептрал, – Гептрал в таблетках 400 мг, получил безрецептурный статус (ОТС). ОТС статус оказался действительно «спасательным кругом» для бренда Гептрал, так как в течение последних лет рынок гепатопротекторов был в состоянии стагнации, а сам бренд находился в фазе зрелости, после которой, как известно, наступает фаза падения.