Вывод на рынок и продвижение нового лекарственного препарата (на примере дженерика сулодексида)

Аннотация

Статья посвящена разработке стратегии вывода на Российский рынок нового лекарственного препарата, дженерика сулодексида, для профилактики и лечения диабетической нефропатии на ранней стадии микроальбуминурии. Проведены сегментирование рынка, оценка факторов внутренней и внешней  среды (PEST анализ), конкурентных преимуществ препарата, SWOT-анализ. Проанализированы рынок прямых антикоагулянтов и сегмент препаратов сулодексида. Сформулировано позиционирование продукта, подготовлен подробный план маркетинговой активности, а также прогноз прибыли и убытков на пятилетний период до 2018 г.