Маркетинговая стратегия релонча оригинального антигистаминного препарата

Аннотация

В данной статье речь пойдёт о возможной маркетинговой стратегии релонча оригинального антигистаминного препарата. Препарат рупатадин – антигистаминный препарат для снятия симптомов аллергического ринита и крапивницы, обладает определёнными маркетинговыми и фармакологическими преимуществами.Впервые появился в России в сентябре 2012 года и первый период продаж не показал ожидаемых результатов. При этом, в мире присутствует на рынке и успешно продается с 2003 года.

В статье проводится анализ ситуации, определяются причины неуспешного лонча и предлагаются стратегические и тактические механизмы релонча.