Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций

Аннотация

В последнее десятилетие затраты на интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) у крупных компаний вышли на одну из первых позиций в смете расходов. Крупным игрокам на рынке стало понятно, что неэффективное использования ИМК влечет за собой недополучение больших, по сравнению с этими расходами,  объемов прибыли, даже при грамотной и эффективной ценовой, сбытовой и ассортиментной политике. Ключ к грамотному решению проблемы формирования эффективного комплекса ИМК - в системном, комплексном подходе к рыночной деятельности компании.