Реклама постмодерна: ориентация на «стили жизни» по М. Люшеру

Аннотация

Реклама, как любая комплексная система, может быть эффективна только при использовании совокупности техник и методов, что позволяет рассматривать отдельно взятые рекламные материалы с нескольких точек зрения и оценивать их по разным критериям. Многие из маркетинговых технологий направлены на повышение эффективности рекламы с помощью грамотно выстроенной коммуникации с аудиторией, именно поэтому проблематика обращения с рекламными сообщениями к потребителям, относящим себя к различным стилям жизни, выходит на передний план. Данная работа рассматривает различные ценностные системы, которых придерживаются представители общества постмодерн, и рекламные кампании, разработанные с учетом характерных особенностей, присущих их стилю жизни.