Роль таргетинга в продвижении товаров и услуг в Интернете

Аннотация

В данной статье затрагивается проблема построения персонифицированной коммуникации с целевым сегментом в интернете.  Таргетинг как технология интернет-продвижения позволяет выделить из общей аудитории интернет-ресурса группу пользователей, отвечающих определённым условиям и заданным рекламодателем параметрам. Особое внимание в статье уделено анализу практического кейса по продвижению бренда ФормТотикс в социальных медиа. В результате анализа кейса было выявлено, что российские пользователи благоприятно реагируют на персонализированную коммуникацию на основе таргетинга, отклик на которую составляет 10% от общего числа собранной аудитории, что является хорошим показателем для стратегии продвижения с минимальными затратами.