Роль региональных брендов и брендов территорий в развитии креативного бизнеса: правовые механизмы, институциональные паттерны и эмпирический анализ российской и международной практики

Аннотация

Статья посвящена анализу региональных и территориальных брендов как инструментов поддержки креативного бизнеса. На основе сопоставления российских и международных кейсов выявлены институциональные паттерны, определяющие эффективность брендинга территорий: эволюция управленческой модели, правовая упаковка, дифференциация архитектуры, материализация через креативные индустрии и проблема «безбилетника». Предложены рекомендации для региональной политики по выбору правовых механизмов (товарные знаки, коллективные знаки, географические указания) и проектированию зонтичных брендов. Сделан вывод о необходимости перехода от маркетингового понимания бренда к трактовке его как коллективного экономического актива и института развития креативных индустрий.